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KOL话题热度不断,相继而来的是KOL与品牌合作越来越深入,诞生出各式各样的合作方式。图文、视频、联名发布合作商品、以及产品前后对比照等方式层出不穷。
当下,受移动网络和社交媒体的广泛渗透,人们对于传统广告投放已经免疫,年轻的消费者更愿意通过周围人的意见来消费,KOL通过构建粉丝群体,凭借着群体传播流量的影响力,助推品牌主实现品牌推广效益最大化。
那么,如何选择最优的KOL呢?除了要抓准KOL背后粘附的目标粉丝群体外,如何整合不同体量和类型的KOL,搭建有机联动矩阵,实现最大化传播效果,也是至关重要的。
体量角度分析
头部KOL引流价值更大,腰部KOL性价比更高,而长尾KOL在内容分发和扩散上具有不可忽视的价值。
类型视角分析
从类型上来看,明星KOL在话题引爆上作用强大,泛娱乐类KOL擅长信息的扩散和传播,垂直类KOL则更加适合深度内容的解读和普及。
当我们了解了选择KOL策略之后,对于预算有限的品牌主来说,在满足品牌宣传的基础上,如何精准的圈选符合品牌策略的目标受众?如何有效真实的量化实际KOL流量?如何通过实际到店情况精准分析出哪个KOL更好?
艾瑞咨询基于多年的研究咨询及数据领域经验,在北京、上海、广州三地举办“寻找新机遇——品牌主内容营销分享会“。艾瑞咨询CIO、艾瑞咨询产品总监、艾瑞咨询研究院副总经理、以及知名社交电商平台总监和神秘红人大咖亲临现场,从社交营销、内容营销、综艺营销等不同角度进行案例切入,与您分享如何玩转KOL营销。
北京站:7月31日
上海站:8月8日
广州站:8月14日
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